Setelah Aurora James , pendiri merek fesyen mewah Saudara Vellies , turun ke Instagram dan menyarankan agar pengecer besar mulai mencurahkan 15 persen ruang rak mereka untuk produk-produk milik Black, seluruh industri media telah mengamati untuk melihat siapa yang akan menelepon.
Begitu banyak bisnis Anda dibangun di atas kekuatan pembelanjaan Hitam. Begitu banyak toko Anda yang didirikan di komunitas Kulit Hitam, tulis James di pos . Begitu banyak postingan bersponsor Anda terlihat di umpan Hitam. Setidaknya inilah yang dapat Anda lakukan untuk kami. Kami mewakili 15 persen dari populasi, dan kami harus mewakili 15 persen dari ruang rak Anda.
Sekarang dikenal sebagai Janji 15 Persen , proposal tersebut telah beredar di semua industri, menantang merek untuk menarik diri dan mengambil sikap finansial terhadap aktivisme dan tanggung jawab sosial perusahaan.
kegunaan minyak mineral
Pada hari Rabu, 10 Juni, milik Sephora Bisnis A.S. mengumumkan akan membuat janji dan mendedikasikan 15 persen ruang pajangnya untuk perusahaan milik Black.
Menanggapi janjinya 20 juta pengikut Instagram , itu pengecer kecantikan juga membagikan tiga tahap yang dapat ditindaklanjuti yang akan berhasil. Pertama, stok dari persentase ruang rak saat ini yang didedikasikan untuk bisnis milik orang kulit hitam akan dievaluasi dan kedua, merek tersebut berencana untuk mengambil kepemilikan atas temuan [nya], memahami titik buta dan perbedaan, serta mengidentifikasi langkah konkret selanjutnya. Terakhir, merek tersebut berencana untuk mengambil tindakan dan memublikasikan serta melaksanakan rencananya untuk meningkatkan pangsa bisnis Kulit Hitam [itu] membantu memberdayakan hingga setidaknya 15 persen.
Sephora adalah peritel besar pertama yang mengambil janji setelah media sosial menuntut agar bisnis, pencipta, pekerja lepas Hitam, dan lainnya dilihat dan dihormati. Seperti tagar yang merinci cerita horor tentang bagaimana rasanya menjadi orang kulit hitam, sering kali ruang media bercat putih , telah menyapu internet, perusahaan besar harus merenungkan bagaimana ketidaksetaraan sistemik dan lingkungan beracun ada di ruang kerja mereka sendiri.
Hanya beberapa hari sebelumnya, Uoma Beauty pendiri Sharon Chuter meluncurkan tantangan #PullUpOrShutUp di media sosial, menyebut merek kecantikan karena kurangnya inklusivitas organisasi dan merek yang menantang untuk menunjukkan berapa banyak orang kulit hitam yang bekerja di level C di perusahaannya.
Merek favorit Anda membuat pernyataan PR yang berani tentang dukungan mereka untuk komunitas Kulit Hitam, katanya dalam postingan IG. Tanyakan kepada mereka berapa banyak karyawan kulit hitam yang mereka miliki di organisasi mereka (kantor pusat dan satelit saja) dan berapa banyak orang kulit hitam yang mereka miliki dalam peran kepemimpinan. Selama 72 jam ke depan JANGAN membeli dari merek apa pun dan meminta mereka merilis angka-angka ini.
Lebih dari 70 merek kecantikan telah menarik dan menurunkan jumlahnya, yang dapat dilihat di Halaman Instagram PullUpForChange .
Karena semakin banyak merek yang dimintai pertanggungjawaban dan bertindak di balik posnya, kami akan terus melihat siapa yang keluar untuk membuat perubahan dari dalam ke luar.
Jika Anda merasa terinspirasi oleh cerita ini, lihat 15 organisasi LGBTQ+ pimpinan kulit hitam untuk disumbangkan sekarang .
Lebih banyak dari Yang Tahu:
YouTuber membuat video yang dimonetisasi untuk membantu organisasi Kulit Hitam
Merek kesehatan milik Black ini membuat bubuk latte yang luar biasa untuk kulit bercahaya
Belanja produk kecantikan favorit kami dari In The Know Beauty di TikTok
Anda dapat menggunakan poin Sephora Insider untuk menyumbang ke organisasi nirlaba Hitam
