Ini saya… begini cara saya menang.
Mereka adalah yang terkenal di internet, meme-diabadikan kata-kata yang diucapkan oleh Howard Ratner, pembuat perhiasan kecanduan judi yang diperankan oleh Adam Sandler dalam Uncut Gems.
Tesis pidato Sandler dalam film - yang merupakan salah satu yang paling banyak kesayangan Dan diakui secara kritis film tahun 2019 — sederhana: Howard Ratner mengambil risiko; dia melakukan sesuatu secara berbeda; dia menang dengan caranya sendiri.
Mungkin adil untuk mengatakan bahwa A24, perusahaan film independen yang memproduksi dan mendistribusikan Uncut Gems, memiliki etos yang sama dengan Ratner. Rumah produksi, diluncurkan pada tahun 2012 oleh para veteran industri Daniel Katz, David Fenkel, dan John Hodges, popularitasnya meledak sejak awal dengan anggaran kecil — suatu prestasi yang dicapai dengan menciptakan merek yang benar-benar berbeda.
Tentu saja, segmen penonton saat ini melihat 'A24' dan tahu jenis film apa yang akan mereka dapatkan - dan ketika saya mengatakan 'tipe', maksud saya bukan genre, Gary Faber , seorang asisten profesor pemasaran film di New York University, mengatakan kepada In The Know.
Juga seperti Ratner, A24 telah menemukan lebih dari beberapa cara untuk menang selama delapan tahun terakhir. Film-film perusahaan telah diputar 25 Penghargaan Akademi nominasi, termasuk kemenangan Gambar Terbaik untuk Moonlight pada 2017. Sementara itu, 2019 adalah tahun box office merek terbesar hingga saat ini, dengan film-filmnya menarik hampir 0 juta - sosok yang dipimpin, dengan sepatutnya, oleh Uncut Gems, milik perusahaan berpenghasilan tertinggi film belum.
Keberhasilan itu jauh dari konvensional. Sepanjang kebangkitannya yang meroket, A24 telah menggunakan media sosial, pemasaran viral, pemilihan film yang cerdik, dan barang dagangan bergaya hypebeast untuk menciptakan merek yang melampaui bioskop — terutama untuk penggemar yang lebih muda.
buah dengan protein terbanyak
Ada beberapa perusahaan di luar sana sekarang yang berbicara dengan sangat baik kepada audiens yang lebih muda, Faber, yang juga berjalan Riset & Pemasaran Hiburan (ERM) , sebuah perusahaan konsultan pemasaran yang telah bekerja dengan A24 di masa lalu, berkata. [Untuk penonton bioskop Gen Z] A24 telah menjadi merek yang mereka temukan, yakini, dan dukung — dan lebih dari itu, mereka memercayai A24 untuk membuat konten bagi mereka. Saya pikir koneksi itulah yang membuat mereka menonjol.
Faber menambahkan bahwa setiap semester, murid-muridnya datang ke kelas membicarakan tentang film A24 baru — tingkat kehebohan yang mungkin tidak terbayangkan di hari-hari awal perusahaan.
'Film promosi media sosial pertama'
Langkah pertama A24 mungkin kecil, tapi jelas membuat keributan. Pada bulan Maret 2013, perusahaan mendistribusikan film ketiganya, Spring Breakers, sebuah film independen tentang liburan kampus yang benar-benar kacau.
Film itu sendiri sukses besar - menghasilkan lebih dari enam kali lipatnya anggaran juta di box office - tetapi dalam banyak hal, tim media sosial A24-lah yang menjadi yang teratas.
Perusahaan dipuji untuk pemasarannya menjelang pembukaan akhir pekan, di mana ia memposting foto aktor utama James Franco yang akan segera menjadi viral di karakter penuh , lengkap dengan kepang, tato, dan gigi emas.
Dalam beberapa bulan, halaman sosial A24 telah menjadi selebritas internet mereka sendiri, dengan outlet media dan situs strategi konten sama-sama memuji kehadiran online-nya yang santai dan tidak sopan.
A24 men-tweet lelucon yang akan membuat Anda berhenti mengikuti teman-teman Anda yang sedikit lucu untuk memberi ruang bagi mereka, Situs web Pencemar Gawker menulis pada saat itu. Mereka men-tweet tentang film mereka sendiri dalam dosis terkecil bebas spam, yang merupakan sifat menawan lainnya.
kenapa area pribadi saya gelap
Faber mengatakan pengungkapan ini sangat penting, karena membantu perusahaan membuat nama untuk dirinya sendiri tanpa bergantung pada jenis strategi iklan tradisional dengan anggaran besar yang sangat diandalkan oleh distributor lain. Alih-alih, ia dapat mengandalkan akun Facebook, Twitter, dan Instagram-nya untuk membina penonton muda yang terobsesi dengan film yang mendalami budaya internet.
Saya tidak yakin mereka mendapat pujian yang cukup, tetapi 'Spring Breakers' benar-benar film promosi media sosial pertama, katanya kepada In The Know. [A24] menemukan cara menggunakan media sosial untuk berbicara langsung dengan pelanggan mereka — dalam bahasa mereka.
'Mereka menjual film, kan?'
Akun Twitter A24 mungkin adalah favorit kultus, tetapi saat itu tweetnya beruntung bahkan mendapatkan lebih dari selusin suka. Itu mulai berubah di tahun-tahun berikutnya, karena perusahaan mengambil proyek yang lebih besar — dan aksi pemasaran yang lebih besar.
tanda-tanda ibu mertua yang buruk
Pada 2015, A24 mendistribusikan Ex Machina, sebuah film thriller sci-fi yang sangat dikagumi yang hadir dengan caranya sendiri. romantis kampanye iklan. Film yang dibintangi Oscar Issac, Alicia Vikander dan Domhnall Gleeson, memulai debutnya bersama dengan Profil Tinder untuk Ava, android Vikander yang sadar diri digambarkan dalam film tersebut.
Vinakder dilaporkan mengontrol profilnya sendiri, tetap dalam karakter sementara bertanya pada pria yang tidak menaruh curiga pertanyaan dari dialog film.
Kurang dari setahun kemudian, perusahaan mengelola profil media sosial palsu lainnya – kali ini untuk kambing setan. Kampanye yang digunakan untuk mempromosikan film horor supranatural The Witch berkisar pada a Pegangan Twitter untuk Black Phillip, hewan menakutkan yang menjadi bintang viral pelarian sebelum dan sesudah rilis film.
Merek A24 - dan film-filmnya yang semakin populer - juga mulai offline. Hit pertengahan 2010-an seperti Ex Machina, The Witch, dan Lady Bird berfungsi sebagai landasan peluncuran besar-besaran untuk perusahaan toko merchandise , yang kini menjual topi, kaos kaki, kaos oblong, lilin, mug kopi bahkan celana pendek lari.
Saya pikir sejauh studio berjalan, mereka telah melakukan branding pekerjaan yang hebat. Mereka mendekatinya dengan keseimbangan yang tepat antara kesenangan (mereka menjual film, kan?) Sikap dan silsilah, kata Faber kepada In The Know melalui email.
Hari ini, kejadian biasa untuk beberapa barang di toko terjual habis, sebuah tren yang kemungkinan besar tidak terbantu oleh pembuat selera mode. seperti GQ menyoroti merchandise merek yang luar biasa dan menarik perhatian.
'Mereka pasti tempat yang tepat sekarang'
Dan dalam hal barang curian, bahkan selebritas pun ikut beraksi. Di awal tahun 2020, a lelang amal menampilkan alat peraga dari film A24 baru-baru ini menarik gelombang tawaran profil tinggi — termasuk beberapa yang mencapai .000.
Salah satu penawar itu adalah Ariana Grande. Menurut Insider, Bintang pop berusia 26 tahun itu begitu terobsesi dengan film horor 2019 Midsommar sehingga dia mengirim sms kepada seorang teman yang dia tawar sesegera mungkin untuk gaun penuh bunga yang dikenakan Florence Pugh di film itu.
cuka sari apel untuk wajah
Dia juga tidak sendirian. Penyanyi Halsey juga rupanya mempertimbangkan menghabiskan ribuan dolar untuk gaun itu tweet tentang keinginannya yang kuat untuk mengikuti pelelangan.
Penandatanganan bersama profil tinggi semacam itu lebih dari sekadar menjadi berita utama. Menurut Faber, ketenaran merek yang meningkat memicu semacam siklus hype, yang membantu A24 terus membangun katalognya.
Merek ini sangat dikenal di kalangan penonton bioskop yang lebih muda dan lebih berat, dan dalam hal 'kekuatan' yang pasti membantu pemasaran, kata Faber. Tetapi juga membantu pembuat film mengetahui bahwa mereka mempercayai perusahaan untuk menyampaikan film mereka kepada audiens mereka.
Dalam tiga tahun terakhir saja, A24 telah bekerja dengan semua orang mulai dari Jonah Hill dan Robert Pattinson hingga Greta Gerwig dan Paul Schrader, menarik merek kultus kekuatan bintang baik di depan maupun di belakang kamera.
Mereka pasti tempatnya sekarang, Pattinson memberi tahu GQ pada 2017 . Maksudku, aku tidak tahu apa yang mereka lakukan, sungguh. Mereka hanya di atasnya. Mereka memiliki pemahaman yang sangat baik tentang Zeitgeist.
Hubungan ini, kata Faber, adalah yang memungkinkan studio untuk terus mengembangkan identitasnya yang sangat kuat, sebuah merek yang katanya telah menjadi sebanding dengan beberapa properti budaya pop yang paling kuat.
Mereka telah menggunakan film mereka sebelumnya untuk membangun merek dan sekarang mereka dapat menggunakan merek tersebut untuk mendukung film baru mereka (dan mengembangkan merek mereka), katanya kepada In The Know melalui email. Tentu saja tidak berbeda dengan apa yang dilakukan 'Iron Man' untuk MCU [Marvel Cinematic Universe]. Ya, saya baru saja membandingkan A24 dengan Marvel.
Tentu saja, pandemi virus corona telah terjadi semua kecuali terhenti industri film, menyisakan banyak pertanyaan tentang apa yang akan dilakukan A24 selanjutnya (perusahaan ini awalnya akan merilis setidaknya enam film tahun ini). Namun selama merek tersebut terus melayani pemirsanya yang masih muda dan obsesif melalui merchandise, pemasaran viral, dan selera yang sangat spesifik, menurut Faber merek tersebut akan terus berkembang.
tips kecantikan untuk pengobatan rumah kulit bercahaya
Hal yang menarik adalah [bahwa murid-murid saya] berbicara tentang A24 lebih seperti seorang teman daripada entitas perusahaan besar yang mungkin sama sekali tidak dapat dihubungkan, katanya kepada In The Know. Mereka pasti merasa bahwa mereka memiliki koneksi dan memiliki kepentingan dalam kesuksesan mereka.
Jika Anda menyukai cerita ini, lihat daftar kami lima film tentang ketidakadilan rasial Anda dapat menonton sekarang.
Lebih banyak dari Yang Tahu:
Bagaimana TikTok menjadi platform musik terpenting tahun 2020
Perangkat panggilan video Amazon's Echo Show 5 dijual hanya dengan
Krim mata seharga di Amazon ini adalah favorit dokter kulit
Pembeli mengatakan ini adalah satu-satunya serum yang mengatur semuanya — dan harganya hanya
